這些天，你的朋友圈有被這26張海報刷屏嗎？

透過這些海報可以發現，海南春光食品重磅推出“春光椰汁”系列新品。這意味著我國椰汁品牌再添一員，消費者在購買椰汁類產品時有了更多的選擇。

近年來，在消費升級、品質消費的背景下，椰汁成為了新的消費風口。風口之下，各路玩家加速搶灘布局，眼花繚亂的椰汁產品紛紛登場。

春光食品專注椰子食品加工26年，品牌聲望和技術積累極其雄厚。其全新產品春光椰汁，憑借天然品質原料與先進的“鎖鮮”工藝，以及低糖配方，兼具新鮮口感與健康營養，為消費者帶來了全新的椰汁體驗。

與此同時，作為海南椰子龍頭企業，春光食品也將借此釋放更多勢能，助力海南椰子產業發展。

椰汁成為新風口

近年來，隨著生活水平的不斷提高，消費者在“喝”這件事情上，已不滿足于單純的解渴，而是追求更佳的味蕾體驗和更高階的健康需求。

根據天貓新品創新中心發布的《2020植物蛋白飲料創新趨勢》報告顯示，植物蛋白飲料成為飲料行業風口，其中椰子風味產品增長最快，增速高達109%。另據觀研報告網發布的《中國椰子汁行業發展現狀研究與投資前景預測報告（2022-2029年）》顯示，2015年-2020年期間，中國椰汁需求市場穩步上揚，需求量自2015年127萬噸增長至2020年167.6萬噸，增幅達32%，市場規模從2015年的142.2億元增長到了2020年的159.1億元。

作為海南椰子產業的龍頭企業，海南春光食品也注意到了這一消費趨勢變化。今年3月，春光食品上線全新產品——春光椰汁，正式宣告進軍飲料行業。

在原料方面，春光食品可謂得天獨厚。春光椰汁工廠坐落在聞名遐邇的海南文昌東郊椰林，不僅能夠做到原料天然，而且還能做到原產地加工。據悉，春光椰汁從原料到加工成成品只需要1小時，短暫的加工時間也使得產品能夠最大程度保留產品營養成分以及新鮮度，保留椰汁本來的味道。

在生產方面，為了保持椰子的天然新鮮口感與營養成分，春光食品特別引進了來自瑞典的滅菌設備injection。據了解，在椰汁生產工藝中，產品達到滅菌溫度所需要的時間以及滅菌時長對產品的新鮮程度起到非常關鍵的作用。春光椰汁利用先進設備做到僅需0.1秒就能瞬時達到滅菌溫度，整個滅菌時長僅為5秒，能夠最大程度保持產品的營養成分和新鮮口感。

從網紅走向長紅

目前，隨著椰汁市場規模不斷擴大，各類飲品花樣層出不窮，與之相應的則是行業內卷嚴重：由于椰汁行業入市門檻較低，缺乏技術壁壘，導致產品同質化嚴重，記憶點模糊，極大增加了品牌間的可替代性。

作為賽道的新選手，春光食品深知，想要打開市場、打出品牌，顯然并不能只依靠26年的口碑，能否滿足消費者不斷升級的健康需求，才是產品從網紅走向長紅的關鍵。

據京東《2021健康減脂消費趨勢報告》數據顯示，2021年3月，平臺上有關“低糖”關鍵詞的搜索量是去年同期的10倍以上。為此，春光椰汁迎合了當下的健康消費潮流，著重研發低糖和0糖產品。

據介紹，春光椰汁不僅0添加蔗糖，而且采取不打擾式加工，力求還原椰子本鮮，既回應了消費者對“新鮮”“營養”椰汁的健康訴求，又成功保持了椰香濃郁、口感醇厚的特點，可謂精準擊中當代年輕人的消費需求。

此外，春光食品在產品生產過程中推崇用好料、用足料、不忘初心、始終如一的研發和生產方針，產品拒絕添加香精、色素、防腐劑等，進一步滿足了消費者對于健康飲品和美味的需求。

在品質之外，春光椰汁對于營銷創新也有更高的追求。

第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓發布《2021 飲料消費趨勢洞察》報告指出，飲料不僅要好喝，更要能“撩”會玩，情感化營銷趨勢凸顯。春光椰汁的目標群體主要是15—35歲年輕人，其中女性比例占到70%以上，因此在營銷上非常注重。

在新品官宣期間，春光食品連發26條營銷海報，用簡單粗暴又不失趣味性的文案，高效傳遞了品牌態度與產品賣點。在大量地圍觀和傳播擴散之下，營銷海報成功地吸引了廣大網友的注意力。接下來，春光食品還將舉辦線下品鑒會快閃店、圍繞產品設計ip卡通等一系列年輕化動作。

在產品包裝上，春光食品也采用了年輕化的設計，半個老椰子占據了瓶身的大半個篇幅，簡單的“椰”字，讓消費者第一眼就能從包裝上感受到產品所需要傳遞的信息。

助力椰子產業發展

春光食品選擇在此時推出椰汁產品，除了完善產品矩陣，滿足市場需求，還有為椰子產業謀篇布局的打算。

作為海南省省樹，椰子樹不僅代表著堅韌不拔的精神，而且為海南農民帶來巨大經濟收益，為全國人民增添了優質消費可選項。當前，海南正在加快建設自由貿易港。這對椰子加工企業而言，無疑是一個重磅利好消息。

《海南省椰子產業高質量發展 “十四五”規劃》提出，海南要用好海南省自貿港政策優勢和海南椰子產業優渥的資源稟賦，推動海南發展雙向加工貿易或“一頭在內一頭在外”的新型中高端加工貿易，提升海南椰子產業鏈配套能力，促進國際加工貿易發展。預計到2025年，海南將實現椰子產業總產值達到230億元。

作為相關領域的龍頭企業，助力自貿港建設，推進椰子產業提質增效，帶動消費升級，春光食品責無旁貸。自1996年成立以來，春光食品用椰味陪伴國民成長，成為幾代人的童年味道，其長青產品——特制椰子糖，年銷售10億顆，是海南游客必不可少的旅游手信。

據了解，在艾媒金榜聯合主流媒體發布的《2020新春休閑零食品牌》排行榜中，春光食品以89.9的金榜指數位高居糖果品牌榜前列。2020年，春光食品與廣東夫婦開啟專場直播，直播銷售額達到1807萬，超越99%知名食品企業，位居國內零食行業抖音專場直播銷售前三。如今，春光食品已經成為海南第二大椰子加工企業，僅次于椰樹集團，年產值超6億元，產品行銷全球50多個國家和地區，年出口額達500萬美元。

接下來，春光食品將以春光椰汁為契機，為海南椰子產業發展注入新的生機，助力行業可持續高質量發展；同時借助自貿港政策紅利，加大在技術、研發和品質上的投入，提升產品質量，推動海南椰子產業迎來更好的發展。（中國新聞周刊）